ブログタイトル

コピーライティング

ブログタイトルに必要な3つの要素

こんにちは、服部です。

ブログタイトルや、セールスコピーなどの、
いわゆるプロポーザル・コンセプトにおいて、
必要な要素となるのはこの3つです。

1.ターゲット(誰が)
2.プロセス(どうやって)
3.目的地(どうなるのか)

で、この『2』と『3』に関しては、
ベネフィットがないといけないわけです。

ベネフィットというのは、つまり、
お客さんにとっての内面的な満足要素です。

たとえば、ダイエットで言うと、
痩せる、キレイになるというのは状態で、
それによって”モテる”のがベネフィットです。

ダイエット系のブログを書く場合、

アラフォー女子が、
入浴中に5分ストレッチをするだけで、
アラサーに嫉妬される体を手に入れる方法

とかになります。

ザックリですが(笑)

ターゲット:アラフォー女子
プロセスのベネフィット:入浴ついで(楽ちん)
目的地のベネフィット:同年代では敵なしになる

という感じですね。

ただ、最近はこういったタイトルも多いので、
埋もれてしまう傾向にあります。

ほとんどベネフィットを伝えてないものなので、
形だけのものばかりですが、
読者からすればどちらも変わりません。

なので、コンセプトを打ち出す場合には、

インパクトのあるコピーで引きつけておいて
サブタイトルで、ベネフィットを伝える

という方法が有効です。

アメブロなんかではそういう設定ですが、
意味や内容を理解してる人はほぼいません。

ぜひ実践してみてください。

この方法でタイトルが決まらないということは、

誰に何を伝えたいのか

が決まっていないということなので、
誰の心にもまったく響かないブログや広告、
セールスレター等になってしまいます。

もちろん、一回決めたらそれでずっと行くとか
変えられないということはありません。

あくまでも(仮)でしかないので、
お客さんや読者の反応によって変えていき、
徐々に固めていくという考えでベターです。

冒頭にもお伝えしましたが、これができれば、
オンライン、オフラインにかかわらず
広告、チラシ、HP、セールスレターなど
あらゆる媒体を使って活用ができてしまいます。
 

 

 

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