どうも、服部（@marketing_factdeal）です。
クオリティの高いWordPressテーマが増えてきたとり、AI時代に突入したこともあって、会社のホームページや個人サイト等に関して
「ホームページを作りたいけど、制作会社へ何十万円も払う必要はあるのか」
「AIを使えば、自分でも作れるんじゃないか」
と考える人は、かなり増えてきました。
結論から言うと、会社案内や小規模なサービスサイト、検証用のLPであれば、AIを使って自分で作ることは十分可能です。
文章、構成、画像、デザイン、コードまで生成できるので、少し前まで外注しなければ形にできなかったホームページを、まず自分で作って市場へ出せるようになりました。
実際、WordPress.comにも、指示を入力すると文章・画像・レイアウトを含むサイトを生成するAIサイトビルダーがあり、2026年には既存サイトの文章や画像、レイアウトを編集できるAIアシスタントも登場しています。
つまり、「ホームページ制作は最初から最後までプロへ任せるもの」という前提は、もう崩れてるんですね。
ただ、簡単に作れることと、長く使えることは別ですし、見栄えがいいことと、商売につながることも別です。
AIに「いい感じのホームページを作って」と頼めば、本当に“いい感じなだけ”のホームページは作れますが、誰に何を売るのかが曖昧なら、そこから問い合わせが生まれることはありません。
今のところ、個人事業主や中小企業が長く育てるホームページを作るなら、僕は「WordPressテーマを土台にして、AIで必要な部分をカスタマイズする方法」が、費用・品質・更新性のバランスが最もいいと考えています。
まずは、作り方ごとの違いを整理しておきます。
この記事では、AIでホームページを作るメリットとデメリット、WordPressテーマと組み合わせる理由、具体的な作り方、外注した方がいいケースまで解説します。
AIを使えばホームページは自分で作れる
少し前まで、ホームページを作るには、デザイン、HTMLやCSS、サーバー、ドメイン、スマホ対応など、幅広い知識が必要だったため、制作会社やフリーランスへ依頼するのが普通でした。
が、今はAIへ「誰に、何を売るためのサイトなのか」「必要なページは何か」「どんな雰囲気にしたいか」を伝えれば、サイトのたたき台を作れます。
AIが補助できる主な作業は、以下のとおりです。
サイト全体の構成を考える
キャッチコピーや本文を作る
FAQや申込み導線を作る
配色やフォントを提案する
画像を生成・編集する
HTMLやCSS、JavaScriptを書く
WordPressの設定やエラー解決を手伝う
SEOタイトルやメタディスクリプションを作る
簡単なLPなら、文章、構成、デザイン、コードまで、ほぼAIだけで形にすることができるだけではなく、修正を頼んでも返事は早いし、深夜に「ここの余白が気になる」と言っても嫌な顔をされません。
人間のデザイナーなら、たぶん嫌な顔をします（当たり前）。
だからこそ、これまでホームページを持てなかった人が、自分で最初の一歩を踏み出しやすくなったのは間違いありません。が、AIが作業を代わってくれることと、AIが商売を理解してくれることは別の話です。
AIでホームページを作る3つのメリット
制作費を抑えられる
AIでホームページを自作する最大のメリットは、制作費を抑えられることです。
必要になるのは、AIツールの利用料、サーバー代、ドメイン代、WordPressテーマ代などで、すべてを外注するより、かなり安く済むケースが多いですね。
もちろん、AIを使って短時間で作られたからといって、制作会社の料金が高いとは限りません。
商売では作業時間ではなく、成果物や提供価値にお金を払うので、AIで効率化していても、事業設計、顧客理解、撮影、文章、公開後の改善まで含まれているなら、金額だけを見て高いとは言えません。
問題は、その金額に何が含まれているのかです。
こちらが渡した文章と写真をAIへ放り込み、よくある構成に並べ、少し色を変えただけで高額な制作費を請求されるなら、さすがにアホらしいですからね。
依頼する側も一度AIを触っておけば、単なる作業へ払う金額なのか、自分にはできない判断へ払う金額なのかを見分けやすくなります。
公開と改善が速い
AIを使えば、サイトのたたき台を短時間で作り、すぐに公開できるし、反応が悪ければ、キャッチコピー、構成、ボタン、料金の見せ方なども素早く修正できます。
特に、新商品や新サービスの需要を確かめるためのLPは、最初から多額の費用をかけて完璧に作る必要はなく、まず公開し、アクセスや申込み率を見て直す。反応がなければ訴求を変える。それでもダメなら、商品自体を見直す。でOKです。
検証する前のホームページにお金と時間をかけすぎるより、AIで早く市場へ出し、反応を見て改善する方が合理的です。
自分で更新できる
ホームページは、完成したら終わりではなく、サービス内容を変え、実績や事例を追加し、記事を増やし、数字を見ながら改善していくものです。
そのたびに制作会社へ「この一文を変えてください」「ボタンを一つ追加してください」と依頼していたら、時間もお金もかかりますよね。
AIを使いながら自分で触れるようになれば、商売が変わった時に、自分でホームページも変えらわけなので、この可動性は、変化の速い時代にはかなり重要です。
自分のサイトなのに、自分で何も触れないサイトなんていらないじゃないですか。
AIだけでホームページを作る3つのデメリット
1．デザインが「よく見るAIサイト」になりやすい
AIは、何も指定しなければ平均を出します。世の中に多いレイアウトや、一般的に見栄えがいいとされる表現を組み合わせるため、一定以上のものは簡単に作れます。
が、大体はこうなります。
やたら大きなキャッチコピー
意味ありげなグラデーション
角の丸いカード
無駄に光るボタン
どの業種でも使えそうな抽象的な文章
どこかで見たことがあるレイアウト
コンサルタントのサイトなのか、AIツールの販売ページなのか、美容室のサイトなのか、色と写真を変えただけで中身は大体同じです。
つまり「もっとオシャレに」「高級感を出して」「信頼されるデザインにして」という雑な指示しか出せなければ、AIから返ってくるのも雑な平均点だということです。
AIがダサいのではなく、指示する人の中に、判断基準がないだけなんですね。
2．細かい修正で時間が溶ける
AIでサイトの初期案を作るのは速いですが、細部を整えようとすると急に難しくなることがあります。
ボタンを少し右へ動かしたら別の場所が崩れ、スマホで見たら文字がはみ出す。それを直したらパソコン版がおかしくなり、最後にはAI自身が書いたコードをAI自身が追えなくなる。みたいな。
サクッと作るはずだったのに、何日もAIとの壁打ちへ溶けていくことがあります。AIは修正を断りませんが、正しく直してくれるとは限らないため、AIツールへの課金も増え、自分の時給まで考えると、普通に外注した方が安かったということもあるでしょう。
3．長期運用や移行で困る場合がある
AIサイト作成サービスを使う場合は、作った瞬間の見栄えではなく、公開後の運用まで確認する必要があります。
独自ドメインを使えるか
データをエクスポートできるか
サービスを解約した後もサイトを残せるか
SEOの設定を細かく変更できるか
アクセス解析を導入できるか
予約、決済、会員機能などを追加できるか
バックアップを取れるか
半年後に自分で触れない、サービスを乗り換えられない、必要な機能を追加できないのであれば、事業の土台としては弱いです。
単発のLPなら使い捨てでも構いませんが、記事や実績を何年も蓄積するブログや事業サイトまで、同じ作り方でいいとは限りません。
「WordPressテーマ＋AI」が現実的である理由
今のところ最も現実的なのが、WordPressテーマを購入し、AIで自分の商売に合わせてカスタマイズする方法です。
WordPressテーマには、文字サイズ、余白、見出し、ボタン、記事ページ、スマホ表示など、サイトとして破綻しないためのデザインルールが最初から用意されています。要するに、プロが作った家の骨組みを買うようなものです。
そこへAIを使って、文章を作り、色やレイアウトを調整し、必要な機能を追加していきます。ゼロから全部AIに作らせるのではなく、ちゃんとした土台の上でAIを働かせるんですね。
1．デザインが破綻しにくい
テーマ側に基本的なデザインルールがあるため、ページごとに文字サイズや余白がバラバラになるのを防げます。
AIへコードを書かせる場合も、サイト全体をゼロから設計させるより、「このページの、この部分だけ」と変更範囲を限定できます。
2．ブログや実績を蓄積しやすい
WordPressは、固定ページだけでなく、ブログ記事、事例、商品情報などを継続的に追加する運用に向いています。
記事が検索から人を連れてきて、考え方や実績を伝え、サービスへつながっていくので、ホームページを名刺で終わらせず、集客資産として育てたい人には、この差が大きいです。
3．必要に応じて機能を追加できる
予約、決済、問い合わせフォーム、会員機能、アクセス解析、SEO設定など、事業の成長に合わせて機能を追加できます。
最初は小さく作り、必要になった時に広げられるので、開業時点で将来のすべてを決める必要もありません。
4．AIの進化を取り込める
WordPressとAIは対立するものではありません。
WordPress.orgでは、Core AIチームが関わる実験的なAIプラグインも公開されており、ブロックエディター内で文章の生成や編集などを試せます。
ただし、このプラグインは現時点で実験的な位置づけなので、本番サイトへいきなり入れるのではなく、ステージング環境で試すべきです。AIが使えるという理由で、運用中のサイトを実験台にする必要はありません。
WordPressを選ぶことは、AIを使わず昔ながらの方法で作ることではなく、WordPressという長く使える土台の上へ、新しいAI機能を取り込めるということです。
全部をAIで作る必要もなければ、全部を人間へ任せる必要もありません。
土台はWordPress、作業はAI、重要な判断は人間、という役割分担が、今は一番ちょうどいいと思います。
AIとWordPressでホームページを作る7つの手順
1．ホームページの目的を一つ決める
まず、「ホームページを作ること」を目的にしないことです。
問い合わせを増やしたいのか、予約を受けたいのか、商品を販売したいのか、ブログ記事から見込み客を集めたいのか。目的によって、必要なページも導線も変わります。
AIへ指示する前に、最低でも次の3つを決めます。
❶ 誰に見てほしいのか
❷ どんな悩みを解決するのか
❸ 読んだ後に何をしてほしいのか
ここが曖昧なまま「いい感じのホームページを作って」と頼むと、本当にいい感じなだけの、何も起きないホームページができます。
2．必要なページと導線を決める
小規模な事業サイトであれば、最初から何十ページも必要ありません。一般的には、次のようなページから始めれば十分です。
❶ トップページ
❷ サービス・商品ページ
❸ 運営者・会社紹介
❹ 実績・お客様の声
❺ よくある質問
❻ 問い合わせ・予約ページ
❼ ブログ
❽ プライバシーポリシーなどの法定ページ
大事なのはページ数ではなく、どこから入ってきた人を、どのページへ案内し、最後に何をしてもらうかです。
3．事業に合ったWordPressテーマを選ぶ
WordPressテーマは、見た目だけで選ばない方がいいです。飲食店、士業、美容室、講師、コンサルタント、メディアでは、必要なページや機能が違います。
確認すべきのは、次のような点です。
自分の業種に必要なページが用意されているか
スマホで見やすいか
ブログを更新しやすいか
申込みや問い合わせへの導線を作りやすいか
表示速度やSEOの基本設定に問題がないか
サポートや更新が続いているか
人気テーマを選ぶことより、自分の商売に合うテーマを選ぶことの方が大切です。家を建ててから「この土地じゃなかった」と気づくと、まぁまぁ面倒なので。
4．AIで文章のたたき台を作る
次に、AIへ各ページの文章を作らせます。ただし、「美容室のホームページの文章を書いて」だけでは足りません。
ターゲット、悩み、サービスの特徴、競合との違い、価格、実績、避けたい表現、自分の考え方まで渡し、その上で、見出し、本文、FAQ、CTAを作らせます。
AIは、渡した情報以上にあなたの商売を理解しません。材料を渡さずにオリジナリティを求めるのは、冷蔵庫を空にしたまま、料理人へ「うちでしか食べられない一皿を」と頼むようなものです。
5．テーマへ文章と画像を入れる
テーマのデモページを土台にし、文章、写真、実績、サービス内容を置き換えます。AIに画像を作らせることもできますが、店舗、商品、人柄が重要な商売では、実際の写真を使った方が信用されやすいです。
AI画像は便利ですが、何でもAIで埋めると、誰の商売か分からないサイトになります。生成画像は補助に使い、本人、商品、店舗、仕事風景など、信用の根拠になる写真は自前で用意した方がいいですね。
6．AIで必要な部分だけカスタマイズする
テーマの標準機能で足りない部分だけ、AIへ相談します。CSSによる色や余白の調整、簡単な表示変更、フォームの設定、文章の修正などです。
この時、サイト全体を一気に触らせるのではなく、「どのページの、どの部分を、どう変えたいのか」を限定します。変更前にはバックアップを取り、パソコンとスマホの両方で表示を確認します。
AIが出したコードを、そのまま本番へ貼るのはやめた方がいいですね。AIは謝ってくれますが、壊れたサイトは謝罪では直らないので。
7．公開後に数字を見て改善する
ホームページは、公開がスタートです。Google Search ConsoleやGoogle Analyticsなどを導入し、検索表示、流入、よく読まれているページ、問い合わせへの動きを確認します。
アクセスがなければ記事や入口を増やす。アクセスはあるのに問い合わせがなければ、サービスページや導線を見直す。問い合わせは来るのに成約しなければ、価格、説明、客層、営業方法を見直します。
AIは、改善案を考える時にも使えるので、数字とページ内容を渡し、仮説を出させればいいんですが、最終的に何を変えるのかは、自分の商売を理解している人間が決めます。
AI・WordPress・外注は、目的で使い分ければいい
どの作り方が正解かは、サイトの用途によって変わります。
単発のLPや検証用ページはAIで作る
広告用LP、期間限定キャンペーン、新商品のテストページなどは、AIで素早く作るのに向いています。目的が一つに絞られていて、反応が悪ければ作り直しやすいからです。
最初から完成度へ金をかけるより、早く出して数字を見る方がいいでしょう。
ブログや事業サイトはWordPressテーマ＋AIで作る
ブログや事業サイトは、記事、実績、事例、サービスを何年も蓄積していく、自分の事業の城です。
更新のしやすさ、バックアップ、データ移行、機能追加、検索流入まで考えると、WordPressテーマを土台にしてAIを使う方法が向いています。
独自機能や高度なブランド設計はプロへ依頼する
独自の予約システム、複雑な会員機能、大規模EC、高度なセキュリティ、撮影やコピーを含むブランド設計などが必要なら、プロへ依頼した方がいいです。
自分で作れるからといって、全部自分でやる必要はありません。AIとの壁打ちに何週間も使い、本業が止まるなら本末転倒です。
自分で作るべきか、外注すべきかの基準は、「作れるか」ではなく、「自分がそこへ時間を使うべきか」です。
ホームページ制作を外注するなら「作業」ではなく「判断」にお金を払う
AI時代になっても、WEB制作のプロが不要になるわけではありません。が、お金を払う場所は変わります。
コードを書く、WordPressを設置する、文章をきれいに並べるといった作業の価値は、これからさらに下がります。多くの人がAIを使ってできるようになるからです。
一方で、次のような判断の価値は残ります。
誰に、何を伝えるべきか
どの順番で見せるべきか
競合と何を差別化するか
どこで離脱しているか
何を見せ、何をあえて見せないか
公開後にどの数字を見て改善するか
作る作業が簡単になるほど、判断の差が、そのまま成果の差になります。
プロへ依頼するのであれば、「何を作ってくれるか」だけでなく、「何を考えてくれるか」を見た方がいいです。
こちらが言った通りに作るだけなのか、事業や顧客まで理解して構成から提案するのか、公開して終わりなのか、数字を見ながら改善するのか。
AIでもできる作業に高いお金を払うのではなく、自分だけではできない判断にお金を払う。ここを間違えなければ、外注すること自体は何の問題もありません。
逆に、「パソコンが苦手だから」という理由だけで全部を丸投げするのは危険です。プロになる必要はありませんが、何にお金を払っているのか判断できる程度には、一度自分で触った方がいいですね。
知らないことを専門家に任せるのと、何も知らないまま言い値で買うのは、まったく別の話なので。
AIで作ったホームページでもSEO対策はできる
AIを使って作ったホームページだから、Google検索で不利になるわけではありません。Googleは、生成AIを使ったかどうかだけで判断するのではなく、正確性、品質、関連性を重視するよう案内しています。
一方で、読者へ価値を加えず、大量のページを生成する行為は、スパムポリシーに違反する可能性があります。詳しくは、Google検索セントラルの生成AIコンテンツに関するガイダンスを確認してください。
つまり、AIで作ったか、人間が作ったかより、そのページが検索した人の疑問へきちんと答えているかが重要です。
最低限、以下は確認しておきましょう。
❶ 各ページで狙う検索キーワードを決める
❷ SEOタイトルとメタディスクリプションを設定する
❸ 見出しを分かりやすく整理する
❹ オリジナルの経験、事例、写真を入れる
❺ 関連ページ同士を内部リンクでつなぐ
❻ スマホ表示と表示速度を確認する
❼ XMLサイトマップを送信する
❽ Search Consoleで表示回数や検索順位を確認する
AIへ記事を大量に書かせればSEOになる、という話ではありません。AIは文章を作れますが、どんな検索に答えるべきか、自分にしか出せない経験は何か、どの記事から商品へつなぐかまでは、勝手に決めてくれません。
SEOでも、最後に差がつくのは作業量ではなく判断です。
AIでのホームページ作成に関するよくある質問
AIを使えば無料でホームページを作れますか？
無料で試せるAIサイトビルダーやWordPressテーマはあります。
ただし、事業用として公開するなら、独自ドメイン、サーバー、広告非表示、バックアップ、必要な機能などに費用がかかるのが一般的です。「制作費をゼロにする」より、「必要な部分だけに払う」と考えた方がいいですね。
初心者でもAIとWordPressでホームページを作れますか？
小規模なホームページであれば可能です。テーマのデモを土台にして、文章や画像を差し替える方法なら、コードを書く必要もほとんどありません。
ただし、ドメイン、サーバー、WordPressの基本操作、バックアップ、セキュリティなど、最低限の知識は必要です。
WordPress.comと一般的なWordPressは同じですか？
同じWordPressを基盤にしていますが、使い方が違います。WordPress.comは、サーバー管理まで含まれたサービスです。
一方、一般に「レンタルサーバーへWordPressを入れる」と言う場合は、WordPress.orgで公開されているソフトウェアを使います。テーマやプラグインを自由に選び、長期的に自分で管理したい人には、後者が向いています。
AIで作ったホームページはSEOに弱いですか？
AIを使ったこと自体が原因で弱くなるわけではありません。
ただし、他社と似た文章、根拠のない情報、読者へ新しい価値を加えていない大量生成ページでは、検索評価も信用も得にくくなるため、AIの文章へ、自社の経験、実績、判断、具体例を加える必要があります。
WordPressテーマは無料と有料のどちらがいいですか？
小さく試すだけなら無料テーマでも構いません。事業サイトとして使うなら、必要なページや機能が最初から揃い、デザイン調整やサポートに時間を取られにくい有料テーマの方が、結果的に安く済むことがあります。
価格ではなく、自分の業種と運用方法に合うかで選んでください。
AI時代に必要なのは、ホームページを作れることより、作り方を選べること
AIによって、ホームページを作る難易度は一気に下がりました。
が、作ることが簡単になったからこそ、何を作るのか、どこまで自分でやるのか、何をAIへ任せるのか、どこからプロへ頼むのかという判断が重要になります。
単発のLPや検証ページなら、AIで素早く作る。
長く育てるブログや事業サイトなら、WordPressテーマを土台にしてAIでカスタマイズする。
独自機能や高度なブランド設計が必要なら、そこへお金を払う理由を明確にしてプロへ頼む。
全部をAIで作る必要もなければ、全部をプロへ任せる必要もありません。
個人事業主や中小企業のホームページなら、費用、品質、更新性のバランスがいいのは、今のところ「WordPressテーマ＋AI」です。
ただし、WordPressテーマは数が多く、見た目だけで選ぶと失敗します。必要な機能が足りなかったり、逆に使わない機能だらけで管理しにくくなったりするからです。
大事なのは、人気のテーマを選ぶことではなく、自分の商売に合った土台を選ぶことですね。
僕がよく使っているTCDテーマは、業種や目的ごとに完成度の高いデモが用意されているため、作りたいサイトから逆算して比較できます。
見た目だけで選んで失敗したくない人は、TCDテーマを用途別に探せる「TCD SELECT」も参考にしてください。
サイト制作で一番難しいのは、コードを書くことでも、オシャレなデザインを作ることでもありません。自分の商売に合った土台を選ぶことです。
ここを間違えると、AIでどれだけカスタマイズしても、使いにくいホームページが完成します。
家を建ててから、「この土地じゃなかったな」と気づくようなもので、そうなってしまうと、もう遅いです。
